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应邀出席中国会展业国际经贸论坛并发表演讲
11月5日，世界上第一个以进口为主题的国家级展会——首届中国国际进口博览会在上海国家会展中心盛大启幕。国家主席习近平出席开幕式并发表题为《共建创新包容的开放型世界经济》的主旨演讲。多个国家和地区领导人、国际组织负责人、各国政府代表，以及包括绿地集团董事长、总裁张玉良，执行副总裁张蕴在内的中外企业家代表等1500余人出席开幕式。
11月6日，中国会展业国际经贸论坛于中国国际进口博览会期间隆重举办。该论坛是中国国际进口博览会重要配套活动，由中国国际进口博览局指导，论坛主题为“会展促进经贸发展”，共同探讨会展业的发展前景与机遇，积极推进会展业的市场化、专业化、国际化、信息化进程。绿地集团董事长、总裁张玉良应邀出席本次论坛，并发表了题为“大力发展会展产业不断提升城市能级”的主题演讲。
在演讲中指出，张玉良董事长结合绿地集团的实践，以城市开发运营服务商角度阐述了对会展产业的理解。他首先指出，会展是城市功能的重要组成部分，也是构建现代市场体系和开放型经济的重要平台。主要表现在三个效应上：一是拉动效应。业内有所谓 “1:9拉动效应”的说法，也就是说通过发展会展业，不仅能够直接贡献经济产值，还能够带动旅游、交通、物流等上下游配套产业发展，增加经济总量。二是平台效应。在各类会展当中，产业主题会展占有至关重要的基础与核心地位。产业主题会展具有明显的平台效应，能够带来最前沿的行业信息、最优质的人脉资源、最及时的供需对接，从而促进资源要素有效组合、优化配置，带动产业快速发展。三是优化效应。举办高水准的会展活动，能够对当地的营商环境起到优化作用，从而注入活力和动力，持续促进经济社会发展。
针对在新时期推动中国会展业高质量发展，张玉良董事长随后提出五点建议：第一，会展应该走市场化道路。应积极放宽市场准入条件，更多引入社会资本，逐渐减少单纯的政府办展，着力解决商业化运作不足的问题。要鼓励多种所有制企业根据市场需求投建场馆、运营场馆、举办展会，不断增加市场化、专业化展会的数量，真正让“市场搭台、市场唱戏、政府助推”成为行业的主流。第二，会展应该走品牌化道路。一方面，要壮大市场主体，打造品牌化的会展公司。鼓励多种所有制企业通过并购、参股、合资等形式，形成国际会展集团，成为具有一流办展水平的龙头会展公司。另一方面，要培育市场IP，打造品牌化的会展活动。依托我国市场广阔、经济快速发展的优势，坚持不懈、精益求精，形成若干在全球能够真正“叫得响”的展会活动。第三，会展应该走专业化道路。要形成专业化的产业链。以会展企业为龙头，推动策划、广告、中介、金融等配套业务快速发展，增强产业链上下游的协同能力。特别是要着力培养适应会展业发展需要的技能型、应用型、复合型专门人才。要继续向国际标准看齐。以开放的视野，主动与国际接轨，开展国际合作，向国际先进做法学习。第四，会展应该与城市全面互动。城市软硬件环境对于会展业的健康发展至关重要。从某种程度上来说，城市的资源禀赋和综合能力决定着会展场馆的发展前景。因此，一方面，我们应该根据城市的资源禀赋，推动会展业态错位发展、优化布局、差异化竞争，决不能一哄而上、同质化泛滥；另一方面，我们应该着力提升城市的综合配套能力和运营服务水平，使会展真正成为提升城市发展能级的利器。第五，会展应该与产业深度融合。如果说会展是产业的载体，那么产业则是会展的灵魂。全球知名的品牌会展活动，如德国汉诺威工业展、意大利米兰时装展、美国拉斯维加斯消费电子展等，都依托了所在城市、所在区域深厚的产业基础。因此，发展会展业务，一定要与当地的特色产业、优势产业深度融合、相互促进，真正做到“以产业支撑会展，以会展带动产业”。
